عملية تصميم حاويات التغليف الحديثة

     القسم 1 مشروع التصميم    

عند تصميم حاويات التغليف، يجب علينا أولاً التعامل مع موضوع التصميم بدقة وتوضيح أهداف واتجاهات موضوع التصميم. بعد تلقي مهمة التصميم، لا يمكننا ببساطة متابعة جمال شكل التصميم بناءً على تفضيلات المصمم الشخصية، ولكن أولاً نستمع بعناية إلى آراء ومتطلبات العميل، ونتواصل مع العميل، ونوضح غرض تصميمنا. العوامل التي يجب فهمها هي كما يلي:

1. فهم خصائص المنتج بالتفصيل

من الضروري فهم خصائص المنتج بالتفصيل، بما في ذلك الوزن والحجم والشكل والفعالية واللون والشفافية والخصائص الكيميائية والقوة والسعر والمحظورات والخلفية التاريخية. ثم قم بالتحقيق في صناعة المنتج وفهمها، وتحليل وتلخيص مزايا وعيوب منتجات العميل، ومعرفة نقاط الجاذبية والاختراقات في التصميم.

2. فهم مجموعات المستهلكين المستهدفة بالمنتج

يجب فهم مجموعات المستهلكين المستهدفة بالمنتج، وتحديد خصائص جاذبية التغليف بشكل أساسي. نظرًا لاختلاف المواقف الفعلية للمستهلكين، يجب تحديد التغليف بشكل مستهدف. ومع ذلك، لا يمكن نسخ المعلومات التي يقدمها العميل بشكل أعمى تمامًا، ويجب تحليلها مرة أخرى بالتفصيل في أبحاث السوق المستقبلية.

3. فهم طريقة بيع المنتج

يجب أن يتم تحقيق تداول السلع من خلال طريقة بيع معينة. تؤثر طرق البيع المختلفة بشكل كبير على التغليف. على سبيل المثال، محلات السوبر ماركت التي تختار السلع بنفسها، وشركات البيع بالبريد، ومتاجر الهدايا، ومراكز التسوق الراقية، وأسواق الخصم، ومراكز التسوق الجماعية، وما إلى ذلك، لديها متطلبات مختلفة لوظائف التغليف واستهلاك التكلفة بسبب أماكن البيع المختلفة وطرق البيع.

4. فهم النفقات ذات الصلة بتشغيل المنتج

تشمل النفقات ذات الصلة بتشغيل المنتج سعر بيع المنتج وتكلفة إنتاج التغليف وميزانية الاستثمار للإعلان وما إلى ذلك. يؤثر حجم النفقات ذات الصلة بشكل مباشر على ميزانية تصميم التغليف. من المثالي لكل عميل ومصمم الحصول على أقصى هامش ربح بأقل استثمار. يجب التخطيط لهيكل التغليف المستقبلي والشكل والمواد والعمليات والعوامل الأخرى وفقًا للميزانية.

5. فهم متطلبات العملاء

لدى العملاء فهم وأغراض مختلفة للتغليف ويأملون في الحصول على المشورة والمساعدة من المصممين. بعض العملاء واضحون جدًا بشأن احتياجاتهم وأهدافهم ويمكنهم طرح آرائهم ومتطلباتهم الخاصة. بعض العملاء غامضون بشأن متطلبات التصميم. يحتاج المصممون إلى مساعدة العملاء على التخلص من المعلومات المتداخلة وفهم احتياجاتهم؛ يأمل بعض العملاء في تحسين صورة العلامة التجارية بالكامل وتحديد هدف طويل الأجل؛ يأمل بعض العملاء فقط في الحصول على حل تغليف جميل وعملي. لذلك، من الضروري فهم احتياجات العملاء وتحديد اتجاه التصميم الخاص بهم وفقًا لاحتياجاتهم.

6. فهم معلومات الشركة للعملاء

يجب أن يعكس تصميم العبوة ثقافة الشركة وعناصر التعريف بها. يجب على المصممين فهم أسلوب التعبئة والتغليف وحرفية المنتجات المماثلة للشركة، وفهم الأهداف التنافسية الرئيسية للشركة والأغراض المتوقعة، وفهم الخلفية التاريخية للشركة والخصائص ذات الصلة، وما إلى ذلك.

7. توقيع عقد التصميم

يجب أن يُطلب من العميل توقيع عقد تصميم مع نفسه، أي "دفتر مهام تكليف تصميم عبوات المنتج"، والذي يجب أن يشير إلى معلومات المنتج، وإطار التخطيط العام، وأهداف التصميم والآفاق، ومعلومات المنافسين، ومتطلبات تاريخ التصميم، ومسؤوليات والتزامات كلا الطرفين، والمحرمات ذات الصلة. بعد إكمال هذه المهام، قم بإجراء بحث حول الموضوع لتجنب أنشطة التصميم المتهورة وغير الفعالة والنزاعات حول المسؤوليات والالتزامات (الجدول 7-1).

ثامناً: تحديد الأجر

تختلف الأجرة حسب حجم العمل والصعوبة وعمق التعاون وحجم الشركة العميلة وحجم شركة التصميم ومصممي التصميم المحدد، ويمكن أيضًا تحديدها من خلال الرجوع إلى مشاريع تصميم أخرى.

عند حساب القيمة المحددة للأجر، يمكن تحديد التكلفة لكل مرحلة تصميم، أو يمكن حسابها بوحدات الساعات أو الأيام. قد تتضمن أحكام الأجر جداول الدفع وتقديرات النفقات (بما في ذلك مواد وثائق العرض، وتكاليف المسح الضوئي والطباعة، وتقديم التصميم، وتوفير الصور، ونماذج المنتجات، ونفقات السفر، وغيرها من النفقات المتنوعة). في مرحلة التفاوض الأولية على الأجر، من الضروري أيضًا تحديد طريقة الدفع، وملكية التصميم، وغيرها من الأمور ذات الصلة.

أخيرًا، يلزم مبلغ معين من أموال البدء لتسهيل عمل التصميم. تبلغ أموال البدء عمومًا 30% ~ 40% من إجمالي أجر التصميم. عند فرض الرسوم، يمكنك الرجوع إلى "طريقة الرسوم المخفضة"، أي يتم تخفيض مبلغ الرسوم المفروضة في كل مرحلة تصميم على التوالي. تتوافق الرسوم المخفضة مع متطلبات نفسية المستهلك، ويمكن أن تلبي نفسية الدفع لدى العميل، وتسهل عمليات التصميم، وتسهل تحصيل الدفعة النهائية.

القسم 2 مرحلة التخطيط.

1. أبحاث السوق

غالبًا ما لا تتمكن المعلومات التي يقدمها العميل من دعم تشغيل مشروع التصميم بالكامل، لذا يصبح بحث السوق مسؤولية المصمم. يجب أن يتم تصميم التصميم وفقًا لطلب السوق، بدلاً من التعامل مع مهمة التصميم خلف الأبواب المغلقة بناءً على أفكار شخصية. من أجل توفير معلومات غنية ومفصلة مباشرة لأعمال التصميم، يجب إجراء بحث السوق قبل التصميم. المنافسة في السوق شرسة، وسيتم القضاء على التغليف غير المعقول قريبًا من السوق، لذلك يجب أن نكون صادقين ونحقق بجدية ونحلل الأجزاء غير المعروفة من مهمة التصميم، ولا ننفذ مهمة التصميم بشكل أعمى ومتهور بالحظ.

إن دراسة السوق هي مرحلة أساسية في التصميم بأكمله، وهي تؤثر على اتجاه التصميم. ويجب أن تستند إلى أهداف موضوعية واضحة، من خلال جمع قدر كبير من المعلومات والبيانات الفعلية، وتحليل واستنتاج علمي وموضوعي لتحديد سياسة التصميم ومحتواه.

1. يجب التحقق من إمكانات السوق للمنتج للحصول على اتجاه الطلب في السوق

من منظور مفاهيم التسويق، يجب على المصممين تحديد مجموعات المستهلكين المستهدفة للمنتج بناءً على احتياجات السوق، وذلك لتحديد خطة تصميم العبوات المحددة، والتنبؤ بعدد ونطاق وتواتر الاستهلاك والآراء الجمالية لمجموعات المستهلكين المحتملة للمنتج، وفهم الحالة الشعبية واتجاه عبوات المنتج. يمكن إكمال العملية المحددة من خلال سؤال وكلاء المبيعات وموظفي المبيعات في الخطوط الأمامية والمستهلكين عن آرائهم، وما إلى ذلك.

2. قم بإجراء تحقيق وبحث دقيق حول المنتجات المماثلة (وخاصة العلامات التجارية المنافسة).

المركز التجاري يشبه ساحة المعركة، ومعرفة نفسك والعدو هي مفتاح الفوز. يجب على المصممين تسجيل تركيبة المواد والخصائص الوظيفية وخصائص التصميم والخصائص الهيكلية وأسلوب التصميم وحالة المبيعات وما إلى ذلك من عبوات المنتجات المماثلة بعناية. قارن بين مزاياها وعيوبها، وقم بالتحليل بهدوء، واجتهد في العثور على "القاسم المشترك في التصميم" الذي يشترك فيه هذا النوع من عبوات المنتجات. قد تكون المنطقة الفارغة من التصميم نقطة اختراق أو حقل ألغام، الأمر الذي يتطلب تحليلًا دقيقًا. يجب إدخال شخصية المصمم في القاسم المشترك في تصميم العبوة، بحيث يمكن أن تكون العبوة المصممة لا تقهر.

3. قم بدراسة العبوة القديمة للمنتج بعناية.

إذا كان الأمر يتعلق بتصميم تغليف محسّن، فيجب دراسة التغليف القديم للمنتج بعناية. لا ينبغي تحليل العوامل التي تجعله لا يلبي احتياجات السوق لتجنب نفس الأخطاء في التصميم الجديد فحسب، بل يجب أيضًا الاستمرار في النقاط المضيئة في التصميم القديم في التصميم الجديد للاحتفاظ بتأثير السوق القديم ومجموعات المستهلكين قدر الإمكان. يمكن تحقيق ذلك من خلال التحليل الشامل لتغليف نفس النوع من السلع.

4. يعد إجراء استطلاعات الرأي حول مجموعات المستهلكين جوهر أبحاث السوق.

في مواجهة الحياة المادية الغنية، يكون المستهلكون عقلانيين وهادئين للغاية، ويولون اهتمامًا أكبر لإضفاء الطابع الإنساني على التصميم. إذا صمم المصممون أعمالًا بشكل أعمى بناءً على النوايا الشخصية دون مراعاة احتياجات ومشاعر المستهلكين، فلن ينتهي بهم الأمر إلا إلى "أشخاص رفيعي المستوى وقليلي الثقافة"، ومن الصعب تحقيق التأثير المتوقع في السوق. يمكن أن يركز المسح على العمر والجنس وعادات المعيشة والهوايات والعادات والطبقة الاجتماعية والمستوى الثقافي والقدرة على الاستهلاك وتكرار الشراء ودوافع الشراء وغيرها من جوانب مجموعة المستهلكين.

5. الاهتمام باتجاهات السوق والاتجاهات الجمالية الاجتماعية لفهم الفرص ونقاط التوافق في السوق بأكمله واستخدامها لتحقيق غرض تعزيز المبيعات.

على سبيل المثال: خلال الفترة التي يتم فيها طرح السلع في السوق، هل توجد أي أنشطة اجتماعية رئيسية يمكن أن تخلق زخمًا لمنتجاتهم؛ على سبيل المثال، التنبؤ بما إذا كان الاتجاه الجمالي الاجتماعي الحالي سيتغير وفي أي اتجاه قد يتغير. إن امتلاك درجة معينة من التنبؤ بالاتجاهات الجمالية هي مهارة يجب أن يتمتع بها المصمم المتميز.

6. تحليل جدوى التصميم.

بالإضافة إلى تلخيص وتحليل معلومات أبحاث السوق، من الضروري أيضًا فهم ظروف تكنولوجيا الإنتاج الحالية، ومواد الإنتاج، وعمليات الطباعة، وتقنيات الحماية، والمكونات المساعدة، وما إلى ذلك. تحديد الطريقة الأساسية لتصميم حاوية التغليف لتجنب عدم التواصل مع الإنتاج الفعلي. سيكون مرتبطًا باتجاه تصميم حاوية التغليف، واستثمار المعدات، واختيار المواد، وإدارة تكنولوجيا العملية، وما إلى ذلك.

2. وضع المنتج.

تحديد موقع المنتج، أي "ما هو المنتج". يتم تمثيل الصورة المحددة للمنتج من خلال غلافه. يعتمد ما إذا كانت صورة الغلاف متوافقة مع خصائص المنتج على ما إذا كانت معلومات المنتج يتم نقلها بشكل معقول. على وجه التحديد، يتم تقسيمها إلى الفئات التالية:

(1) تحديد فئة المنتج: يعكس بشكل أساسي خصائص فئات المنتجات المختلفة ويقدم سمات المنتجات. غالبًا ما توجد أنواع وأنواع مختلفة من المنتجات المتشابهة.

(2) تحديد مصدر المنتج: نظرًا لاختلاف مصدر المواد الخام أو طريقة معالجة المنتجات، فإن جودة المنتجات أو سمعتها ستكون مختلفة.

(3) تحديد موقع المنتج المميز: ويقصد به في الأساس المقارنة مع المنافسين، وإبراز مزاياه وخصائصه، وجذب المستهلكين المستهدفين بشكل مباشر وفعال.

(4) تحديد وظائف المنتج: يوضح بشكل أساسي الوظائف الفريدة أو التأثيرات التي يتمتع بها المنتج للمستهلكين المستهدفين.

(5) تصنيف المنتجات. وفقًا لتصنيف المنتجات المختلفة، يتم تقسيمها عمومًا إلى ثلاث درجات: الراقية والمتوسطة والمنخفضة. يمكن أن يؤدي تحسين درجات المنتجات المماثلة إلى توسيع مبيعات المنتجات.

(6) وضع المنتج في التسويق: وفقًا لوضع المنتج في التسويق، يمكن تصميمه في عبوات متسلسلة وعبوات هدايا وعبوات مجمعة وعبوات تقليدية وعبوات فردية وما إلى ذلك.

3. التصور الإبداعي

يتلخص التصور الإبداعي في تلخيص البيانات التي تم الحصول عليها من أبحاث السوق، والجمع بين متطلبات العملاء واستراتيجيات التسويق للشركات، وتحديد استراتيجية تصميم تغليف المنتج كمبدأ توجيهي للتصور الإبداعي اللاحق. في العمليات المحددة، يجب سرد العناصر التي تم الحصول عليها من التحليل واحدًا تلو الآخر كمرجع للتصور الإبداعي للتصميم. بالنسبة لأعمال التصميم، كلما تم تلخيص البيانات بشكل أكثر تفصيلاً ودقة وتحديدًا، كلما كان عمل التصميم أكثر كفاءة.

يتم تنفيذ التصور الإبداعي على أساس إعداد بيانات كافية تعكس بشكل كامل شخصية وحكمة المصمم. التصور الإبداعي هو روح التصميم. في إنشاء التصميم، لا يمكننا أن نؤمن بالخرافات حول أساليب التصور الثابتة وإجراءات التصور. التصور الإبداعي هو في الغالب من عدم النضج إلى النضج، أو حتى من الإلهام العرضي. في هذه العملية، سيكون هناك بالتأكيد بعض الإنكار والتأكيدات المتكررة، والتي هي كلها ظواهر طبيعية.

إن جوهر التصميم الإبداعي يكمن في النظر في تركيز التصميم وشكل التصميم وتقنية التصميم وزاوية التصميم. ومن بينها، فإن تركيز التصميم هو مقارنة البيانات ذات الصلة بالجوانب الثلاثة للسلع والمبيعات والاستهلاك، ثم تحديد تركيز تصميم العبوة. وتتمثل تقنية التصميم في الفحص من ارتفاع التصميم الإجمالي، واختيار الأداء الخارجي أو المستوى الداخلي للسلع للتصميم. إن شكل التصميم هو لغة تصميم محددة، أي جزء الاتصال المرئي. وزاوية التصميم هي التعمق بعد تحديد شكل التعبير، أي بعد العثور على الهدف الرئيسي، يجب أن يكون هناك اختراق محدد. تعتبر الروابط الأربعة للمفهوم قواعد مهمة في عملية استراتيجية الإبداع في التغليف. إن الأخطاء في أي رابط ستؤثر على عملية التصميم بأكملها.

2. تقديم الرسم

يعد العرض وسيلة للتعبير التصميمي الشامل عن الشكل واللون والمواد وغيرها من ميزات النمذجة لحاوية تغليف المنتج المستقبلية التي سيتم تطويرها بناءً على رسم المفهوم، مع المنظور كإطار، واستخدام تقنيات التعبير المختلفة. يجب أن يكون العرض رسمًا مرئيًا يعبر حقًا ودقة ووضوحًا عن ميزات تصميم حاوية تغليف المنتج لمراجعة العملاء. يتطلب العرض رسمًا شاملاً للون والنص والرسومات والتكوين والشكل والملمس والشعور بالمساحة وما إلى ذلك لحاوية التغليف، ويستخدم المبادئ الجمالية والتقنيات الفنية للتخطيط والمعالجة الشاملة، وتسليط الضوء بشكل فعال على خصائص المنتج، وتحسين جودة وتأثيرات الصورة المرئية، وهو أكثر بديهية وتحديدًا من الرسومات الهندسية، مما يجعل الناس يفهمون خصائص وظروف كائن التصميم في لمحة.

3. تحسين التصميم

بعد مراجعة العميل الأولية لتصور حاوية التغليف، استمع إلى آراء ومتطلبات التعديل، وقم بإجراء تحسينات وإعادة تصميم مستهدفة للتصميم الأولي. الغرض من تحسين وإتقان التصميم هو جعل المنتج يبيع جيدًا وتحقيق الفوائد الاقتصادية المتوقعة. عندما يتم تحسين التصميم الأولي والانتهاء منه، ارسم الرسم النهائي لحاوية التغليف. يمكن للرسم النهائي رسم الخلفية وتأطيرها بشكل مناسب.

4. رسم رسومات المنتج

تحتاج عبوات الكرتون إلى رسم مخطط توسعة العبوة. يجب أن يلبي مخطط التوسيع متطلبات الطباعة. بشكل عام، يلزم دقة تزيد عن 300 نقطة في البوصة لطباعة درجات ألوان متواصلة رائعة وناعمة. يجب ضبطها بدقة وفقًا للحجم الفعلي، ومحاولة استخدام تنسيق بدون فقدان للتخزين، مثل تنسيق TIF. عند التخزين، يجب تحويل اللون إلى وضع ألوان CMYK مناسب للطباعة. إذا كانت مسودة التصميم تحتوي على لون خلفية أو صورة تصل إلى الحدود، فيجب تمديد خط حافة كتلة اللون والصورة إلى حوالي 3 مم بعد خط القطع لتجنب قطع القطعة المطبوعة عن طريق الخطأ أثناء القطع، والمعروف باسم "النزيف". قبل الطباعة، من الضروري أيضًا ضبط خط التسجيل، الذي يتم وضعه في الزوايا الأربع لمخطط التوسيع على شكل صليب أو حرف T، بشكل أساسي لدقة الطباعة الزائدة.

نظرًا لأنه يتعلق بإنتاج الطباعة على نطاق واسع، فإن إنتاج مخططات توسيع التغليف يحتاج إلى أن يكون صارمًا للغاية، ولا يمكن أن يكون هناك عقلية عشوائية. بشكل عام، يجب فحصه بعناية وفقًا لـ "طريقة التدقيق الثلاثي" لتجنب الأخطاء.

قبل وضع تصميم حاوية التغليف الصلبة في الإنتاج، يجب رسم رسم هندسي (يُعرف أيضًا باسم رسم المنتج) للمعالجة والتصنيع. رسم حاوية التغليف هو لغة خاصة للتعبير عن نوايا التصميم. إنه رسم تصميم مرسوم وفقًا لمبدأ الرسم الإسقاطي (أي الرسم الرسمي، للمراجعة والإنتاج التجريبي لعينات حاوية التغليف). يتطلب الرسم الهندسي لنمذجة حاوية التغليف "ثلاثة مناظر" على الأقل (أي ثلاثة أسطح إسقاط أفقية وجانبية وعلوية). منظر سطح الإسقاط الرئيسي، المعروف أيضًا باسم المنظر الرئيسي أو المنظر الأفقي، هو الشكل الرئيسي للتعبير عن النمذجة. يمكن أن يكون المنظر الجانبي منظرًا يسارًا أو منظرًا يمينًا، مما يشير بشكل أساسي إلى موقف النمذجة والهياكل الأخرى والملحقات وما إلى ذلك. يعبر المنظر العلوي بشكل أساسي عن صورة نمذجة الحاوية من الأعلى إلى الأسفل، والمعروف أيضًا باسم المنظر العلوي. بالنسبة للأجزاء المعقدة، يلزم رسم وتعليق منفصلان. تتطلب النماذج المعقدة حتى خمسة مناظر بما في ذلك المنظر الأمامي والمنظر الأيسر والمنظر الأيمن والمنظر العلوي والمنظر العلوي للحاوية.

يجب أن يرسم الرسم الهندسي لنموذج حاوية التعبئة والتغليف العلاقة الهيكلية التفصيلية بشكل خاص، ويجب إكمال الرسم وفقًا للمعايير الوطنية. بشكل عام، يتم رسمه بنسبة 1:1. إذا كان من الضروري تكبيره، فيجب أن يكون بنسبة 1:2 أو 1:3. يجب وضع علامة دقيقة على الارتفاع والطول والعرض والسمك والقوس والزاوية والقيم الأخرى لكل جزء.

1. وصف مشروع مهمة التعلم:

(1) تعيين المهام.

أهداف المهمة:

1. قم بإنشاء مهمة تصميم افتراضية وأجرِ بحثًا سوقيًا لهذا النوع من المهام. قم بتحليل وتلخيص المعلومات الأساسية للمواد والعمليات والأشكال والملصقات والتغليف الخارجي والعرض واستخدام حاويات التغليف في هذا المجال. ركز على الشكل واحصل على القواسم المشتركة الأساسية لهذا النوع من أشكال التغليف.

2. حدد موضع التصميم للمهمة الافتراضية وقم بعمل رسم تخطيطي. ارسم الرسومات التوضيحية والرسومات الهندسية بعد مناقشة جماعية. وأخيرًا، أكمل نموذج حاوية تغليف 1:1.

متطلبات المهمة: يجب أن يكون مصدر المعلومات أصيلاً وموثوقًا به، ويجب أن تكون العلامة التجارية التي يتم التحقيق فيها ممثلة. يجب أن يكون تحليل الموضع دقيقًا، ويجب أن تلبي الرسومات الهندسية متطلبات العملية. يتم تصنيع نموذج حاوية التغليف بدقة ويمكن أن يمثل التغليف الفعلي المنتج في الإنتاج الضخم في المستقبل.

(2) معايير التقييم.

جميع عمليات التصميم موجودة، والأعمال المصممة تلبي الاحتياجات الاجتماعية، وتلبي الوضع الفعلي في مجال المهمة الافتراضية، وتتمتع بجمالية عالية وتطلعية.

2. الواجبات المنزلية.

جمع صور حاويات التغليف من فترات مختلفة، وإجراء تحليل افتراضي، وتجربة الاختلافات في الحرفية والأشكال والمواد المستخدمة في فترات مختلفة، وفهم تحديثات التفكير في مجال التصميم بشكل صحيح.